垄断全球90%的产量，这一小众营养品被中国拿捏了
3 天前
伴随着辅酶Q10大众化的进程，其产品也愈发与消费品贴近。
在应用领域方面，伴随着消费者抗衰抗老意识的增强，辅酶Q10在保健品与药品之外，也被越来越多地用于化妆品产品中。
《新青年抗衰老态度调查报告》显示，近六成被调查者在20-30岁之间开始感到来自衰老的压力；另据艾媒数据统计，除保湿补水之外，抗衰已成为第二大诉求，超过55%的消费者寻求抗老产品。
作为最重要的脂质抗氧化剂之一，辅酶Q10被赫莲娜、谷雨、瑷尔博士、妮维雅、阿芙等诸多品牌添加进化妆品成分表中。
从产品形态来看，此前辅酶Q10产品多属于保健品行业，产品多为胶囊和片剂，与药品更接近。而如今软糖剂型逐渐开始风靡，比如仙乐健康制定的辅酶Q10软糖剂型标准，在今年7月通过了美国药典委员会的审核，将于12月1日在全球实行。
长期以来营养品领域的标准多由欧美国家制定，而仙乐健康辅酶Q10软糖剂型标准的实行意味着中国在营养品领域迈出了自主创新的一大步。
不仅是辅酶Q10，整个营养品行业在近几年也迎来了深刻变革。
产品形态上日益剥离药品属性，朝着轻养生、剂型零食化的方向发展；产品研发上更注重场景化、分龄化，以细分的脉络延展营养品赛道的边界；渠道方面则从倚重直销、药店向全渠道化转型。
整体来看，营养品从侧重“一老一少”逐渐过渡到“全家营养”范畴，在“4+2+1”的家庭消费模型下，营养品消费无论是人群规模亦或是消费频次都有显著提升。
天猫健康的统计数据显示，2023年天猫健康的年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，达成了千亿元级别的交易规模。
就当下来看，成人健康、运动健康、女性健康以及中老年健康等细分赛道正在异军突起，这些更具想象空间的市场也将成为营养品未来“流淌着奶与蜜的圣地”。
营养品在国内已然进入爆发前夜。
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